抖音：让音乐变成洗脑神曲
TikTok:Noch mal. Noch mal. Noch mal. Hit!
译文简介
抖音不仅是互联网一代的平台：它也早已在决定哪首歌曲能荣登排行榜头部。它正在改变流行音乐。
正文翻译
TikTok:Noch mal. Noch mal. Noch mal. Hit!
抖音：让音乐变成洗脑神曲
抖音：让音乐变成洗脑神曲
TikTok ist nicht nur die Plattform der Generation Z: Längst bestimmt sie auch mit, welcher Song Charterfolge feiert. Das verändert die Popmusik.
Von Vicky Isabelle Bargel
20. März 2021, 16:00 Uhr33 Kommentare
抖音不仅是互联网一代的平台：它也早已在决定哪首歌曲能荣登排行榜头部。它正在改变流行音乐。
作者：维基.伊莎贝拉.巴格尔
2021年3月20日
Von Vicky Isabelle Bargel
20. März 2021, 16:00 Uhr33 Kommentare
抖音不仅是互联网一代的平台：它也早已在决定哪首歌曲能荣登排行榜头部。它正在改变流行音乐。
作者：维基.伊莎贝拉.巴格尔
2021年3月20日
Was auf TikTok flasht, feiert oft auch weit darüber hinaus kommerziellen Erfolg. © Philip Fong/Getty Images
抖音所展现的，往往不只是商业上的成功。© Philip Fong/Getty Images
Wer hat den Schrott eigentlich produziert? Das fragen sich Eltern seit Jahrzehnten, wenn sie die Musik ihrer Kinder hören. Heute leiden Mütter und Väter mehr denn je: Sie dürfen sich die immer gleichen fünfzehn Sekunden eines Liedes anhören, wenn ihre Kinder neben ihnen auf dem Smartphone bei TikTok unterwegs sind. Denn dort werden, Clip für Clip, Challengeteilnahme für Challengeteilnahme, immer die gleichen Songfragmente durchgenudelt. Das zerrt nicht nur an den Nerven der erziehungsberechtigten Elterngeneration, es verändert auch, wie Popmusik entsteht – und was wie zum Hit wird.
So geschehen etwa bei der Newcomerin Lune. Vor dem vergangenen Spätsommer kannte kaum jemand die 18 Jahre alte Sängerin aus Sinsheim. Dann lud sie einen kurzen Ausschnitt ihres Songs Gebe auf bei TikTok hoch – und der Schnipsel verbreitete sich dort viral in einem unglaublichen Tempo. Und das, bevor das Lied auf klassischen Streamingplattformen überhaupt in voller Länge veröffentlicht war.
到底是谁创作了这种垃圾音乐？这也是几十年来家长们听到孩子们听的音乐时发出的质问。如今，爸爸妈妈们比以往任何时候都要痛苦：当他们的孩子在智能手机上玩抖音的时候，他们不得不一遍又一遍重复听一段15秒的歌曲。因为在抖音上，一个又一个的短视频，一个又一个的热门作品，总是播放着同样的歌曲片段。这不仅触动了父母辈的神经，也改变了流行音乐的创作方式--什么能成为热门，如何成为热门。
这就是新人歌手卢恩的情况。在去年夏末之前，几乎没有人知道这位来自辛斯海姆的18岁歌手。那是因为在那之前，她的这首歌还没有在经典流媒体平台上发表过完整版。
So geschehen etwa bei der Newcomerin Lune. Vor dem vergangenen Spätsommer kannte kaum jemand die 18 Jahre alte Sängerin aus Sinsheim. Dann lud sie einen kurzen Ausschnitt ihres Songs Gebe auf bei TikTok hoch – und der Schnipsel verbreitete sich dort viral in einem unglaublichen Tempo. Und das, bevor das Lied auf klassischen Streamingplattformen überhaupt in voller Länge veröffentlicht war.
到底是谁创作了这种垃圾音乐？这也是几十年来家长们听到孩子们听的音乐时发出的质问。如今，爸爸妈妈们比以往任何时候都要痛苦：当他们的孩子在智能手机上玩抖音的时候，他们不得不一遍又一遍重复听一段15秒的歌曲。因为在抖音上，一个又一个的短视频，一个又一个的热门作品，总是播放着同样的歌曲片段。这不仅触动了父母辈的神经，也改变了流行音乐的创作方式--什么能成为热门，如何成为热门。
这就是新人歌手卢恩的情况。在去年夏末之前，几乎没有人知道这位来自辛斯海姆的18岁歌手。那是因为在那之前，她的这首歌还没有在经典流媒体平台上发表过完整版。
Inzwischen sind etwa 45.000 TikTok-Videos entstanden, die den kurzen Ausschnitt aus Lunes Song nutzen. Sie wurden insgesamt mehr als sieben Millionen Mal angeschaut. Heute hat das Lied alleine auf Spotify mehr als 42 Millionen Aufrufe, die Sängerin gilt als eine der gefragtesten Newcomerinnen Deutschlands. Man könnte also durchaus sagen: Der Song hat einen Nerv getroffen – vor allem auf TikTok. Dort also, wo besonders junge Nutzerinnen und Nutzer unterwegs sind: Etwa 69 Prozent der Menschen, die die Social-Media-App nutzen, sind zwischen 16 und 24 Jahren alt. Eine Zielgruppe, die für die Major Label der Musikindustrie schon immer besonders relevant war.
此后，约有45,000个抖音视频使用卢恩歌曲中的剪辑片段制作。它们的总浏览量已超过700万次。如今，这首歌在Spotify上的点击量就超过了4200万次，这位歌手被认为是德国最受欢迎的新人歌手之一。所以你绝对可以说这首歌触动了你的神经--尤其是在抖音上。此外，抖音也特别是年轻用户的聚集地：使用该社交媒体应用的人中，约有69%的人年龄在16至24岁之间。对于音乐行业的各大唱片公司来说，一直以来都是一个特别重要的目标群体。
原创翻译：龙腾网 http://www.ltaaa.cn 转载请注明出处
此后，约有45,000个抖音视频使用卢恩歌曲中的剪辑片段制作。它们的总浏览量已超过700万次。如今，这首歌在Spotify上的点击量就超过了4200万次，这位歌手被认为是德国最受欢迎的新人歌手之一。所以你绝对可以说这首歌触动了你的神经--尤其是在抖音上。此外，抖音也特别是年轻用户的聚集地：使用该社交媒体应用的人中，约有69%的人年龄在16至24岁之间。对于音乐行业的各大唱片公司来说，一直以来都是一个特别重要的目标群体。
原创翻译：龙腾网 http://www.ltaaa.cn 转载请注明出处
Von der Playback-Show zur Hitmaschine
从短视频到引领潮流的机器
从短视频到引领潮流的机器
Verwunderlich sind solche Zusammenhänge nicht. TikTok und Musik, das gehört zusammen. Immerhin hieß die Vorgänger-App der Social-Media-Plattform bis 2018 noch Musical.ly. Das Prinzip von Musical.ly war simpel: Junge Menschen tanzen und performen zu Musik, bewegen ihre Lippen zum Text und laden davon Videos in einer App hoch. So funktioniert TikTok im Grunde noch heute, auch wenn sich längst nicht mehr alle Videos auf Lipsyncing beschränken und die Inhalte vielfältiger sind. TikTok-Clips sind fünfzehn bis maximal sechzig Sekunden lang.
这种联系并不奇怪。抖音和音乐是一起的。毕竟在2018年之前，该社交媒体平台的前身应用叫Musical.ly。Musical.ly的原理很简单：年轻人随着音乐跳舞、表演，跟着歌词动嘴，然后将其视频上传到一个应用上。如今的抖音基本还是这样，虽然现在不是所有的视频都只限于假唱了，内容也更加多样化。抖音的剪辑长度为十五秒到最多六十秒。
这种联系并不奇怪。抖音和音乐是一起的。毕竟在2018年之前，该社交媒体平台的前身应用叫Musical.ly。Musical.ly的原理很简单：年轻人随着音乐跳舞、表演，跟着歌词动嘴，然后将其视频上传到一个应用上。如今的抖音基本还是这样，虽然现在不是所有的视频都只限于假唱了，内容也更加多样化。抖音的剪辑长度为十五秒到最多六十秒。
TikToks erste Wahl
抖音首选
抖音首选
Sounds und Video sind bei TikTok nicht zwangsläufig aneinander gekoppelt. Viele Nutzerinnen und Nutzer veröffentlichen ihre Videos mit einer anderen Tonspur. Etwa, weil sie Reden von Donald Trump lipsyncen und so eine Comedy-Nummer daraus machen. Oder eben, indem sie ein eigenes Video mit einer Musik unterlegen – etwa um die passende Stimmung für die wenige Sekunden langen Clips direkt anzuzeigen. Gefällt einem User die Musik eines Videos, kann er sie hinter sein eigenes Video legen und so weiterverbreiten. Blitzschnell können sich so auch bislang völlig unbekannte Songs verbreiten. Mit exponentiellem Wachstum, wie bei einem Virus.
Was man derzeit klar sehen kann: TikTok macht Musik populär, verändert die Mechanismen, wie Songs populär werden. Aber beeinflusst die Plattform auch, wie sich Popmusik anhört? Und was braucht ein Lied, damit es sich auf TikTok so schnell verbreitet, damit es in der App erfolgreich ist?
音频和视频在抖音上不一定是固定为一个版本。很多用户发布的视频都会有不同的背景音乐。例如，因为他们对唐纳德-特朗普的演讲进行唇语模仿合成，并将其变成一种喜剧表演。或者通过给自己的视频配上音乐--比如，直接给几秒钟的短视频显示相应的情绪。如果用户喜欢一个视频的音乐，就可以放在自己的视频后面，进一步传播。这样一来，即使是以前完全不知道的歌曲，也能在一瞬间传播开来。随着指数级的增长，像病毒一样。
目前能清楚看到的是：抖音让音乐流行，改变了歌曲流行的机制。但抖音平台是否也有决定那首歌曲能流行的影响力？而一首歌曲要想在抖音上传播得如此之快，需要怎么做才能在应用上取得成功呢？
Was man derzeit klar sehen kann: TikTok macht Musik populär, verändert die Mechanismen, wie Songs populär werden. Aber beeinflusst die Plattform auch, wie sich Popmusik anhört? Und was braucht ein Lied, damit es sich auf TikTok so schnell verbreitet, damit es in der App erfolgreich ist?
音频和视频在抖音上不一定是固定为一个版本。很多用户发布的视频都会有不同的背景音乐。例如，因为他们对唐纳德-特朗普的演讲进行唇语模仿合成，并将其变成一种喜剧表演。或者通过给自己的视频配上音乐--比如，直接给几秒钟的短视频显示相应的情绪。如果用户喜欢一个视频的音乐，就可以放在自己的视频后面，进一步传播。这样一来，即使是以前完全不知道的歌曲，也能在一瞬间传播开来。随着指数级的增长，像病毒一样。
目前能清楚看到的是：抖音让音乐流行，改变了歌曲流行的机制。但抖音平台是否也有决定那首歌曲能流行的影响力？而一首歌曲要想在抖音上传播得如此之快，需要怎么做才能在应用上取得成功呢？
Wiederholung, Parodie, Wiederholung, Ohrwurm
重复、模仿、重复、洗脑
重复、模仿、重复、洗脑
"Hey TikTok, Habibi, ich küss dein Auge, lass meine Hörprobe viral gehen" – mit diesen Worten richtet sich die junge Sängerin Lune im August 2020 an die TikTok-Community. Sie bewarb damit ihre erste Single. Dass sie damit auf TikTok so viel Anklang fand, mag natürlich einerseits mit dem Song selbst zusammenhängen: Es ist ein Popsong über eine Trennung. Eingängig, adaptierbar, perfekt auf die junge Zielgruppe zugeschnitten, die auf TikTok unterwegs ist.
Was die Verbreitung des Liedes aber außerdem befeuert haben dürfte: In der Adaption von Lunes Textzeile durch einen anderen TikToker heißt es nicht mehr "unloyal", wie im Original, sondern plötzlich "unjonjal". Ein Versprecher, der zur Parodie wird – und ebenfalls viral geht. Auch das ist typisch TikTok. Ein einzelnes Wort wird zum Gag, wird tausendfach geteilt, taucht in neuen Clips wieder und wieder auf und bleibt schließlich durch die immer wiederkehrende Verwendung im Kopf hängen. Ist der Ohrwurm erst mal entstanden, egal, ob im Original oder als Parodie, folgen schnell die Streams und Abrufe über andere Plattformen wie Spotify, YouTube und andere.
"嘿，抖音，亲爱的，我亲吻你的眼睛，让我的音乐像病毒一样传播吧"--2020年8月，年轻歌手卢恩用这句话向抖音社区发表了演讲。她以此来宣传自己的第一首单曲。她在抖音上找到了这么多的共鸣，当然，一方面可能与歌曲本身有关。这是一首关于分手的流行歌曲。琅琅上口，适应性强，完全适合抖音上的年轻群体。
但是，可能也助长了这首歌的扩散。在另一首抖音用户改编的卢恩的台词中，不再是原作中的 "不忠"，而是突然变成了 "联合"。就一个词的改变和模仿，同样让它火了。这一点，也是典型的抖音模式。一个词变成了一个噱头，被分享了成千上万次，在新的短视频中反复出现，最后由于它的反复使用而停留在你的脑海中。一旦创作出朗朗上口的曲子，无论是原创还是模仿，流媒体和浏览量都会通过Spotify、YouTube等其他平台迅速跟进。
Was die Verbreitung des Liedes aber außerdem befeuert haben dürfte: In der Adaption von Lunes Textzeile durch einen anderen TikToker heißt es nicht mehr "unloyal", wie im Original, sondern plötzlich "unjonjal". Ein Versprecher, der zur Parodie wird – und ebenfalls viral geht. Auch das ist typisch TikTok. Ein einzelnes Wort wird zum Gag, wird tausendfach geteilt, taucht in neuen Clips wieder und wieder auf und bleibt schließlich durch die immer wiederkehrende Verwendung im Kopf hängen. Ist der Ohrwurm erst mal entstanden, egal, ob im Original oder als Parodie, folgen schnell die Streams und Abrufe über andere Plattformen wie Spotify, YouTube und andere.
"嘿，抖音，亲爱的，我亲吻你的眼睛，让我的音乐像病毒一样传播吧"--2020年8月，年轻歌手卢恩用这句话向抖音社区发表了演讲。她以此来宣传自己的第一首单曲。她在抖音上找到了这么多的共鸣，当然，一方面可能与歌曲本身有关。这是一首关于分手的流行歌曲。琅琅上口，适应性强，完全适合抖音上的年轻群体。
但是，可能也助长了这首歌的扩散。在另一首抖音用户改编的卢恩的台词中，不再是原作中的 "不忠"，而是突然变成了 "联合"。就一个词的改变和模仿，同样让它火了。这一点，也是典型的抖音模式。一个词变成了一个噱头，被分享了成千上万次，在新的短视频中反复出现，最后由于它的反复使用而停留在你的脑海中。一旦创作出朗朗上口的曲子，无论是原创还是模仿，流媒体和浏览量都会通过Spotify、YouTube等其他平台迅速跟进。
Was TikToks Maschinen groß machen
抖音让什么内容流行
抖音让什么内容流行
Apropos YouTube: Bis vor wenigen Jahren galt der Videodienst noch als tonangebend für den Musikkonsum der jungen Generation. Etliche Teenie-Idole sind durch YouTube groß geworden, haben Karriere gemacht und ihre Musik erfolgreich vermarktet. Bekanntestes Beispiel: Justin Bieber. Und dann kam TikTok. Klar, die Plattformen unterscheiden sich natürlich in der Länge der Videos. Sehr viel entscheidender ist aber etwas anderes: YouTube beschallt die Konsumenten nur, genauso wie Radio und Fernsehen. Zwar kann auch bei YouTube jede Empfängerin auch zur Senderin werden, selbst Videos machen und hochladen. Und natürlich reagieren die teils auch aufeinander, oder aber Zuschauerinnen hinterlassen Kommentare. Im Vergleich zu TikTok sind diese Interaktionsmöglichkeiten jedoch noch sehr gering – und damit auch der tatsächliche Austausch zwischen Videomachern und dem Publikum. Kürzer, noch einfacher, noch partizipativer: Auch ein Zufallserfolg auf YouTube ist weniger wahrscheinlich als bei TikTok.
说到油管。直到几年前，视频服务为年轻一代的音乐消费定下了基调。不少青少年偶像通过油管成长起来，为自己的事业打拼，并成功地将自己的音乐推向市场。最著名的例子就是贾斯汀-比伯。然后抖音来了。当然，各平台在视频的长度上有所不同。但还有一些东西更具有决定性：油管只向消费者提供声音，就像广播和电视一样。的确，在油管上，每个收听者也可以成为发送者，可以自己制作和上传视频。当然，有些人也会互相反应，或者观众留言。然而，与抖音相比，这些互动选项仍然非常有限--视频制作者和观众之间的实际交流也是如此。在更短、更简单、更有参与性的方面：在油管上随机成功的可能性也比抖音上小。
说到油管。直到几年前，视频服务为年轻一代的音乐消费定下了基调。不少青少年偶像通过油管成长起来，为自己的事业打拼，并成功地将自己的音乐推向市场。最著名的例子就是贾斯汀-比伯。然后抖音来了。当然，各平台在视频的长度上有所不同。但还有一些东西更具有决定性：油管只向消费者提供声音，就像广播和电视一样。的确，在油管上，每个收听者也可以成为发送者，可以自己制作和上传视频。当然，有些人也会互相反应，或者观众留言。然而，与抖音相比，这些互动选项仍然非常有限--视频制作者和观众之间的实际交流也是如此。在更短、更简单、更有参与性的方面：在油管上随机成功的可能性也比抖音上小。
Dass Lieder heute bei TikTok potenziell so viel schneller erfolgreich sein können als auf anderen Plattformen, hängt aber nicht allein an der Interaktion der Generation Z mit der Musik. Auch TikTok selbst hat einen immensen Anteil daran, Viralität zu befeuern. Anders als bei anderen Plattformen bekommen Nutzer nämlich nicht nur den Content von Menschen gezeigt, die sie abonniert haben, TikTok zeigt Inhalte über den sogenannten Für-Dich-Feed. Dieser Feed ist praktisch die Startseite der App, das Erste, was die Nutzerinnen und Nutzer beim Öffnen von TikTok sehen. Was hier angezeigt wird, haben TikToks Empfehlungssysteme für jede Nutzerin und jeden Nutzer individuell errechnet.
Das bedeutet: Stärker als bei anderen Plattformen gestalten TikToks Algorithmen mit, welche Inhalte Nutzerinnen und Nutzer angezeigt bekommen. Für viele Beobachter liegt darin eines der Geheimnisse des schnellen Erfolgs der Plattform. Das Unternehmen selbst sagt: "Damit der Für-Dich-Feed interessant und abwechslungsreich bleibt, ist das Empfehlungssystem von TikTok so aufgebaut, dass nicht nur Inhalte angezeigt werden, die sehr wahrscheinlich von Interesse sind, sondern auch neue Themen zum Entdecken."
但事实上，如今歌曲在抖音上可能比其他平台上成功得更快，并不完全是因为互联网世代与音乐的互动。抖音本身也在助推音乐病毒式传播方面发挥了巨大的作用。与其他平台不同的是，用户并不是只能看到自己订阅的人的内容，抖音通过所谓的“你喜欢的”来显示内容。这个“喜欢”实际上就是应用的主页，是用户打开抖音时首先看到的东西。抖音的推荐系统已经为每个用户单独计算了这里显示的内容。
这意味着抖音的算法对用户看到的内容的影响比其他平台更大。在很多观察者看来，这是平台迅速成功的秘诀之一。该公司自己表示："为了让首页保持趣味性和多样性，抖音的推荐系统不仅要显示很有可能感兴趣的内容，还要有新的话题发现。"
Das bedeutet: Stärker als bei anderen Plattformen gestalten TikToks Algorithmen mit, welche Inhalte Nutzerinnen und Nutzer angezeigt bekommen. Für viele Beobachter liegt darin eines der Geheimnisse des schnellen Erfolgs der Plattform. Das Unternehmen selbst sagt: "Damit der Für-Dich-Feed interessant und abwechslungsreich bleibt, ist das Empfehlungssystem von TikTok so aufgebaut, dass nicht nur Inhalte angezeigt werden, die sehr wahrscheinlich von Interesse sind, sondern auch neue Themen zum Entdecken."
但事实上，如今歌曲在抖音上可能比其他平台上成功得更快，并不完全是因为互联网世代与音乐的互动。抖音本身也在助推音乐病毒式传播方面发挥了巨大的作用。与其他平台不同的是，用户并不是只能看到自己订阅的人的内容，抖音通过所谓的“你喜欢的”来显示内容。这个“喜欢”实际上就是应用的主页，是用户打开抖音时首先看到的东西。抖音的推荐系统已经为每个用户单独计算了这里显示的内容。
这意味着抖音的算法对用户看到的内容的影响比其他平台更大。在很多观察者看来，这是平台迅速成功的秘诀之一。该公司自己表示："为了让首页保持趣味性和多样性，抖音的推荐系统不仅要显示很有可能感兴趣的内容，还要有新的话题发现。"
Welche exakten Kriterien bei der Auswahl des Inhalts genau angelegt werden, gibt TikTok nicht wirklich preis. Eine größere Rolle spielt das persönliche Nutzungsverhalten einer Person, besonders stark soll das Empfehlungssystem aber auch davon beeinflusst werden, ob User ein Video von vorne bis hinten oder sogar mehrmals ansehen. Er bestimmt also durchaus, welche Videos vom TikTok-Algorithmus gepusht werden. Das Unternehmen selbst betont aber auch, dass weder die Followerzahl noch der Erfolg früherer Videos direkten Einfluss darauf haben, wie stark ein Clip empfohlen wird. Soll wohl heißen: Alles kann jederzeit viral gehen, Prominenz allein ist kein Erfolgsgarant. Auch das macht die Plattform attraktiv für Neulinge – und auf eine Art riskant für etablierte Künstlerinnen und Künstler.
抖音并没有真正披露到底是以哪些标准来选择内容。一个人的个人使用行为起着较大的作用，但用户是否将一个视频从头到尾看完，甚至看了好几遍，对推荐系统也有很大影响。所以它肯定决定了哪些视频是由抖音算法推送的。不过，该公司自己也强调，无论是粉丝数量还是之前视频的成功率，都不会直接影响到一个短视频的推荐力度。意思是：任何事情都可以随时进行病毒式的传播，仅靠名人并不能保证成功。这也使得该平台对新人具有吸引力--在某种程度上，对成熟的艺术家来说是有风险的。
抖音并没有真正披露到底是以哪些标准来选择内容。一个人的个人使用行为起着较大的作用，但用户是否将一个视频从头到尾看完，甚至看了好几遍，对推荐系统也有很大影响。所以它肯定决定了哪些视频是由抖音算法推送的。不过，该公司自己也强调，无论是粉丝数量还是之前视频的成功率，都不会直接影响到一个短视频的推荐力度。意思是：任何事情都可以随时进行病毒式的传播，仅靠名人并不能保证成功。这也使得该平台对新人具有吸引力--在某种程度上，对成熟的艺术家来说是有风险的。
Musik als Mittel zur Selbstinszenierung
音乐作为一种自我戏剧化的手段
音乐作为一种自我戏剧化的手段
Was TikTok als Plattform von anderen Medien für Musikstreaming unterscheidet, untersucht Matthias Pasdzierny, Musikwissenschaftler an der Universität der Künste in Berlin. "TikTok hat gemacht, dass es bei Musik plötzlich nicht mehr um das Werk selbst geht", sagt er. "Musik dient heute der Kommunikation." Und tatsächlich generiert TikTok zwar Ohrwürmer am Fließband, in den seltensten Fällen steht in den Videos aber die Musik im Mittelpunkt. Stattdessen bedienen sich die TikTok-Userinnen und -User mehrheitlich einfach der Songschnipsel, um ihre eigentliche Video-Idee zu untermalen. So findet sich eine Songzeile aus Lunes Trennungssong Gebe auf, die von Betrug und Verrat erzählt, in Clips zu völlig anderen Themen wieder. Etwa in einem mit dem Titel Wenn die beste Freundin bei McDonald's war und dir nichts mitgebracht hat.
柏林艺术大学的音乐学家马提亚斯.帕斯捷内探讨了抖音这个平台与其他流媒体音乐的不同之处。"抖音上做的音乐突然与作品本身无关了。"他说。"今天的音乐是关于交流的。" 而事实上，虽然抖音能流水线生产洗脑神曲，但在最罕见的情况下，音乐才是视频的重点。相反，大多数抖音用户只是利用歌曲片段来点缀他们的实际视频创意。比如，卢恩的分手歌曲《放弃》中的一句歌词，谈到了出轨和背叛，可以在完全不同主题的片段中找到。比如，在一篇名为《当你最好的朋友去麦当劳，却没有给你带任何东西》的短视频中。
柏林艺术大学的音乐学家马提亚斯.帕斯捷内探讨了抖音这个平台与其他流媒体音乐的不同之处。"抖音上做的音乐突然与作品本身无关了。"他说。"今天的音乐是关于交流的。" 而事实上，虽然抖音能流水线生产洗脑神曲，但在最罕见的情况下，音乐才是视频的重点。相反，大多数抖音用户只是利用歌曲片段来点缀他们的实际视频创意。比如，卢恩的分手歌曲《放弃》中的一句歌词，谈到了出轨和背叛，可以在完全不同主题的片段中找到。比如，在一篇名为《当你最好的朋友去麦当劳，却没有给你带任何东西》的短视频中。
Musik, so glaubt Pasdzierny, ist heute nur noch ein Mittel zur Selbstinszenierung. Die künstlerische Schöpfung rückt in den Hintergrund. Musik müsse so funktionieren, dass sie möglichst viel Raum für Interpretation lasse. Songparodien gab es zwar auch schon im Radio und, ja, auch auf anderen Onlineplattformen. TikTok demokratisiert diesen Zugang zu Liedern aber noch weiter als bislang. Jeder und jede kann mitmachen.
Denkt man Musik so, wirkt sich das auf die Art und Weise aus, wie Popsongs strukturiert werden. Die Hook, der eingängigste Teil eines Popstücks, rückt an den Anfang, lange Intros fallen weg, die Musikstücke werden insgesamt immer kürzer – solche Entwicklungen kann man zumindest im musikalischen Mainstream laut Pasdzierny schon seit Längerem beobachten. Er sagt aber auch: Musik wird durch die Einflüsse von TikTok anders komponiert als noch vor einigen Jahren.
帕斯齐尔尼认为，音乐在今天只是一种自我戏剧化的手段。艺术创作成为了背景。音乐必须以这样一种方式发挥作用，即为其留下尽可能多的解释空间。广播里有过歌曲模仿，是的，其他网络平台上也有过。但抖音将这种获取歌曲的方式比以前更加民主化。任何人和每个人都可以参加。
如果你这样思考音乐，就会影响到流行歌曲的结构方式。一首流行歌曲中最吸引人的部分—高潮被移到开头，长长的前奏被放弃，音乐作品整体上越来越短--据帕斯捷内说，这样的发展已经被观察到了相当长的时间，至少在音乐主流中是如此。但他也表示：通过抖音的影响，音乐的创作与几年前已有所不同。
Denkt man Musik so, wirkt sich das auf die Art und Weise aus, wie Popsongs strukturiert werden. Die Hook, der eingängigste Teil eines Popstücks, rückt an den Anfang, lange Intros fallen weg, die Musikstücke werden insgesamt immer kürzer – solche Entwicklungen kann man zumindest im musikalischen Mainstream laut Pasdzierny schon seit Längerem beobachten. Er sagt aber auch: Musik wird durch die Einflüsse von TikTok anders komponiert als noch vor einigen Jahren.
帕斯齐尔尼认为，音乐在今天只是一种自我戏剧化的手段。艺术创作成为了背景。音乐必须以这样一种方式发挥作用，即为其留下尽可能多的解释空间。广播里有过歌曲模仿，是的，其他网络平台上也有过。但抖音将这种获取歌曲的方式比以前更加民主化。任何人和每个人都可以参加。
如果你这样思考音乐，就会影响到流行歌曲的结构方式。一首流行歌曲中最吸引人的部分—高潮被移到开头，长长的前奏被放弃，音乐作品整体上越来越短--据帕斯捷内说，这样的发展已经被观察到了相当长的时间，至少在音乐主流中是如此。但他也表示：通过抖音的影响，音乐的创作与几年前已有所不同。
Kurz, eingängig, simple Strophen – fertig ist der TikTok-Hit
短小、上口、简单的歌词—抖音的音乐热榜已为你准备好了。
短小、上口、简单的歌词—抖音的音乐热榜已为你准备好了。
Auch Producerinnen und Künstler, die ihre Musik über TikTok vermarkten wollen, berichten davon, dass sie die Social-Media-App und ihre Funktionslogiken im Entstehungsprozess ihrer Lieder einkalkulieren. Jamal Edin El-Bahri, genannt Jamoo, ist mit 3,2 Millionen Followerinnen und Followern einer der reichweitenstärksten TikToker Deutschlands. Normalerweise drehen sich seine Videos darum, wie er seine Haare färbt, seiner Familie und Freunden Streiche spielt oder einer anderen TikTokerin Liebeserklärungen macht. Seit Kurzem macht Jamoo aber auch Musik. Seine Social-Media-Reichweite macht es möglich. Denn so sehr TikTok auch verspricht, dass jeder dort viral gehen kann: Wer Millionen Follower hat, profitiert von dieser Fanbase natürlich.
Musik, die auf TikTok erfolgreich ist, soll laut Jamoo nach einem bestimmten Schema funktionieren. Ein sommerlicher Elektrobeat mit einem Hauch Dancehall, ein knackiger Spruch, Wiederholungen – die Songs auf TikTok sind wenig komplex; sie unterhalten. Das gilt für Popsongs natürlich ohnehin, wird für TikTok-optimierte Tracks aber noch weiter übersteigert.
希望通过抖音营销音乐的制作人和艺术家也表示，他们在创作歌曲的过程中会考虑到社交媒体应用及其功能逻辑。Jamal Edin El-Bahri，人称Jamoo，是德国影响最广的抖音创作者之一，拥有320万粉丝。通常，他的视频都是围绕着他染发、对家人和朋友搞恶作剧，或者向另一个抖音创作者表白。不过最近，Jamoo开始做音乐了。他的社交媒体影响力使之成为可能。因为正如抖音所承诺的那样，任何人都可以在那里进行病毒式传播。凡是拥有百万粉丝的人，自然会从这个粉丝群中获益。
根据Jamoo的说法，在抖音上成功的音乐应该遵循一定的模式。夏日的电音节拍，带点舞厅的味道，活泼的口号，单曲循环—抖音上的歌曲并不复杂，它们很有娱乐性。当然，无论如何，对于流行歌曲来说都是如此，但对于抖音优化的曲目来说，就更夸张了。
Musik, die auf TikTok erfolgreich ist, soll laut Jamoo nach einem bestimmten Schema funktionieren. Ein sommerlicher Elektrobeat mit einem Hauch Dancehall, ein knackiger Spruch, Wiederholungen – die Songs auf TikTok sind wenig komplex; sie unterhalten. Das gilt für Popsongs natürlich ohnehin, wird für TikTok-optimierte Tracks aber noch weiter übersteigert.
希望通过抖音营销音乐的制作人和艺术家也表示，他们在创作歌曲的过程中会考虑到社交媒体应用及其功能逻辑。Jamal Edin El-Bahri，人称Jamoo，是德国影响最广的抖音创作者之一，拥有320万粉丝。通常，他的视频都是围绕着他染发、对家人和朋友搞恶作剧，或者向另一个抖音创作者表白。不过最近，Jamoo开始做音乐了。他的社交媒体影响力使之成为可能。因为正如抖音所承诺的那样，任何人都可以在那里进行病毒式传播。凡是拥有百万粉丝的人，自然会从这个粉丝群中获益。
根据Jamoo的说法，在抖音上成功的音乐应该遵循一定的模式。夏日的电音节拍，带点舞厅的味道，活泼的口号，单曲循环—抖音上的歌曲并不复杂，它们很有娱乐性。当然，无论如何，对于流行歌曲来说都是如此，但对于抖音优化的曲目来说，就更夸张了。
"Es kommt auf jeden Fall vor, dass gewisse Lines, vor allem am Ende der Bridge und in der Hook, so geschrieben werden, dass sie auf TikTok möglichst gut funktionieren und mitgesungen werden können", sagt Musikquereinsteiger Jamoo. Es werde aber nicht jede Songzeile auf TikTok geeicht – immerhin reiche es ja, wenn ein kurzer Ausschnitt von fünfzehn bis sechzig Sekunden auf TikTok funktioniere. Dass Musik dadurch vorhersehbarer werde, leidenschaftsloser, sieht Jamoo nicht.
Zumindest für seine Tracks scheint das zu funktionieren: Allein der Ankündigungsclip für seinen kürzlich veröffentlichten Song Sag mir wurde 768.000 Mal angeklickt, auf YouTube verzeichnete er innerhalb von zwei Monaten knapp anderthalb Millionen Streams. Ähnliche Erfolge konnten auch andere erfolgreiche TikToker mit Musik verzeichnen.
"肯定会有某些台词，特别是在高潮和结尾的台词，写得在抖音上尽可能地好用，可以跟着唱。"音乐跨界者Jamoo说。但并不是每一句歌行都要针对抖音进行校准，毕竟如果一段十五到六十秒的短歌在抖音上能用就够了。Jamoo并不认为这能让音乐变得更有预设性或更没有激情。
至少对他的曲目来说，似乎是有效的。他最近发布的歌曲Sag mir的公告片段就获得了76.8万的点击率，在油管上，两个月内就录得近150万次的流媒体播放。其他成功的抖音创作者也在音乐方面取得了类似的成功。
Zumindest für seine Tracks scheint das zu funktionieren: Allein der Ankündigungsclip für seinen kürzlich veröffentlichten Song Sag mir wurde 768.000 Mal angeklickt, auf YouTube verzeichnete er innerhalb von zwei Monaten knapp anderthalb Millionen Streams. Ähnliche Erfolge konnten auch andere erfolgreiche TikToker mit Musik verzeichnen.
"肯定会有某些台词，特别是在高潮和结尾的台词，写得在抖音上尽可能地好用，可以跟着唱。"音乐跨界者Jamoo说。但并不是每一句歌行都要针对抖音进行校准，毕竟如果一段十五到六十秒的短歌在抖音上能用就够了。Jamoo并不认为这能让音乐变得更有预设性或更没有激情。
至少对他的曲目来说，似乎是有效的。他最近发布的歌曲Sag mir的公告片段就获得了76.8万的点击率，在油管上，两个月内就录得近150万次的流媒体播放。其他成功的抖音创作者也在音乐方面取得了类似的成功。
"Hit oder Müll?"
"是流行还是垃圾？"
"是流行还是垃圾？"
Doch es gibt auch Beispiele, die zeigen, dass es diese Prominenz für einen TikTok-Viral-Erfolg tatsächlich nicht unbedingt braucht. Die junge kanadische Singer-Songwriterin Jessia etwa hatte noch keine bemerkenswerte Reichweite auf TikTok, bevor sie dank eines TikTok-Videos einen Viralhit landete. Anfang Januar dieses Jahres postete die Musikerin ein Video von sich in einem Auto. "Keine Ahnung, ob das voll der Müll ist – oder doch vielleicht ein Hit", sagt sie in die Handykamera, klatscht dann provisorisch einen Beat auf dem Lenkrad ihres Autos und singt die ersten Takte eines Refrains.
Ob das Müll ist? Die Entscheidung nimmt ihr die Community ab, der kurze Clip wird ein Hit. Schließlich wird der Produzent Elijah Woods auf den Clip aufmerksam, legt in einem eigenen TikTok-Video elektronische Beats und ein paar andere Sounds unter den Gesang der Kanadierin und fertig ist der Song. Innerhalb von zwei Tagen haben die beiden das Lied tatsächlich gemeinsam produziert und veröffentlicht. Die Konsequenz: In nur zwei Monaten wurde der so entstandene Song I'm not pretty mehr als vierzig Millionen Mal bei Spotify abgespielt.
但也有一些例子表明，抖音的病毒式成功并不一定需要这些名人。比如加拿大年轻的唱作人Jessia，在抖音上的影响力并不显著，后来因为一个短视频而走红。今年1月初，这位音乐人发布了一段自己在车上的视频。她对着手机镜头说："我不知道这里面是不是充满了垃圾--或者说是跟随潮流。"然后临时在汽车的方向盘上打了个拍子，唱了前几小节的合唱。
是垃圾吗？社会上的人才能最终决定，但这个短片成了热门。最终，这个片段引起了制作人Elijah Woods的注意，他在自己的短视频中把电子节拍和其他一些声音放在这位加拿大人的歌声下，这首歌就完成了。两天之内，两人居然一起制作并发布了这首歌。结果是：短短两个月，《我不漂亮》这首歌在Spotify上播放了四千多万次。
Ob das Müll ist? Die Entscheidung nimmt ihr die Community ab, der kurze Clip wird ein Hit. Schließlich wird der Produzent Elijah Woods auf den Clip aufmerksam, legt in einem eigenen TikTok-Video elektronische Beats und ein paar andere Sounds unter den Gesang der Kanadierin und fertig ist der Song. Innerhalb von zwei Tagen haben die beiden das Lied tatsächlich gemeinsam produziert und veröffentlicht. Die Konsequenz: In nur zwei Monaten wurde der so entstandene Song I'm not pretty mehr als vierzig Millionen Mal bei Spotify abgespielt.
但也有一些例子表明，抖音的病毒式成功并不一定需要这些名人。比如加拿大年轻的唱作人Jessia，在抖音上的影响力并不显著，后来因为一个短视频而走红。今年1月初，这位音乐人发布了一段自己在车上的视频。她对着手机镜头说："我不知道这里面是不是充满了垃圾--或者说是跟随潮流。"然后临时在汽车的方向盘上打了个拍子，唱了前几小节的合唱。
是垃圾吗？社会上的人才能最终决定，但这个短片成了热门。最终，这个片段引起了制作人Elijah Woods的注意，他在自己的短视频中把电子节拍和其他一些声音放在这位加拿大人的歌声下，这首歌就完成了。两天之内，两人居然一起制作并发布了这首歌。结果是：短短两个月，《我不漂亮》这首歌在Spotify上播放了四千多万次。
Der so entstandene Track erfüllt die Kriterien, die Jamoo für einen Erfolg auf TikTok ausgemacht hat. Es ist kurz, eingängig, hat eine prägnante Hook und simple Strophen. Der Song ist Pop. Dass das Lied auf TikTok und auch auf anderen Streaming-Plattformen funktioniert, ist also nicht wirklich überraschend.
Überraschender dürfte für viele da eher der Sound des aktuellen Nummer-eins-Hits der deutschen Singlecharts sein. Wellerman ist zwar ebenfalls in Folge eines viralen TikTok-Videos entstanden, der Sound hat mit aktueller populärer Popästhetik aber wenig gemein. Denn es ist eine Coverversion des mehr als hundert Jahre alten Sea-Shantys Soon may the Wellerman Come, ein aus Neuseeland stammendes Walfänger-Lied. Der Musiker und zum Zeitpunkt der Aufnahme hauptberuflich als Postbote tätige Nathan Evans hatte eine Acapellaversion des Liedes für TikTok aufgenommen und begeisterte damit die Community. Ganze fünfzehn Millionen Mal wurde das Originalvideo von Evans gesehen. Videos, die den Hashtag #wellerman verwenden, wurden sogar 318,7 Millionen Mal angeschaut. Der Wellerman-Song zeigt: Auf TikTok funktioniert nicht nur, was eh schon im Trend ist, TikTok setzt Trends.
由此产生的曲目符合Jamoo在抖音上的成功标准。这首歌短小精悍，朗朗上口，旋律简洁，歌词简单。这首歌流行了。所以，这首歌在抖音以及其他流媒体平台上见效了，其实并不奇怪。
更让很多人惊讶的可能是目前德国单曲榜第一的声音。Wellerman也是因抖音的病毒短视频而产生的，但他的声音与当前流行的流行美学几乎没有共同之处。因为这是一首翻唱自有一百多年历史的海上棚歌《Soon may the Wellerman Come》的版本，这是一首起源于新西兰的捕鲸人之歌。音乐家在录制时，全职邮递员Nathan Evans曾为抖音录制了这首歌的阿卡贝拉版本，并惊艳了整个社区。埃文斯的原创视频已经被浏览了1500万次之多。使用标签#wellerman的视频被浏览了多达3.187亿次。Wellerman的歌声说明，在抖音上，不仅已经流行的东西有效，抖音还能引领潮流。
Überraschender dürfte für viele da eher der Sound des aktuellen Nummer-eins-Hits der deutschen Singlecharts sein. Wellerman ist zwar ebenfalls in Folge eines viralen TikTok-Videos entstanden, der Sound hat mit aktueller populärer Popästhetik aber wenig gemein. Denn es ist eine Coverversion des mehr als hundert Jahre alten Sea-Shantys Soon may the Wellerman Come, ein aus Neuseeland stammendes Walfänger-Lied. Der Musiker und zum Zeitpunkt der Aufnahme hauptberuflich als Postbote tätige Nathan Evans hatte eine Acapellaversion des Liedes für TikTok aufgenommen und begeisterte damit die Community. Ganze fünfzehn Millionen Mal wurde das Originalvideo von Evans gesehen. Videos, die den Hashtag #wellerman verwenden, wurden sogar 318,7 Millionen Mal angeschaut. Der Wellerman-Song zeigt: Auf TikTok funktioniert nicht nur, was eh schon im Trend ist, TikTok setzt Trends.
由此产生的曲目符合Jamoo在抖音上的成功标准。这首歌短小精悍，朗朗上口，旋律简洁，歌词简单。这首歌流行了。所以，这首歌在抖音以及其他流媒体平台上见效了，其实并不奇怪。
更让很多人惊讶的可能是目前德国单曲榜第一的声音。Wellerman也是因抖音的病毒短视频而产生的，但他的声音与当前流行的流行美学几乎没有共同之处。因为这是一首翻唱自有一百多年历史的海上棚歌《Soon may the Wellerman Come》的版本，这是一首起源于新西兰的捕鲸人之歌。音乐家在录制时，全职邮递员Nathan Evans曾为抖音录制了这首歌的阿卡贝拉版本，并惊艳了整个社区。埃文斯的原创视频已经被浏览了1500万次之多。使用标签#wellerman的视频被浏览了多达3.187亿次。Wellerman的歌声说明，在抖音上，不仅已经流行的东西有效，抖音还能引领潮流。
Klassik gibt es auf TikTok eher nicht – noch nicht
抖音上还没有提供古典音乐。
抖音上还没有提供古典音乐。
Andre "Brix" Buchmann ist Gründer und Manager der Bitstream Media Lab. Mehr als zwanzig Jahre war Buchmann selbst Musikproduzent, heute managt er mit seiner Künstleragentur große TikToker. Das Interessante an der Social-Media-Plattform sei für ihn, dass Labels und Unternehmen wohl noch nie bessere Markt- und Zielgruppenforschung betreiben konnten, sagt er. Labels und Produzenten sehen sofort, was bei der Community ankommt und was floppt – und zwar tiefgreifender, als das über die reinen Abrufzahlen bei YouTube oder Spotify sichtbar ist. "Das ist im Grunde eine basisdemokratische Entscheidung", sagt er. "Im Unterschied zu Radio und Musikfernsehen." Die Musik wird nicht von Entscheiderinnen kuratiert, sondern von der Crowd. "TikTok ist ein echter Segen für die Musikindustrie", sagt er.
Kritik am Einfluss von TikTok auf die Musikbranche wird derzeit wenig formuliert. Manager und Produzentinnen schätzen die Plattform, Labels generieren zusätzliche Einnahmen über Verträge mit TikTok. Und auch der Musikwissenschaftler der UdK, Matthias Pasdzierny, hat am Einfluss der Plattform nichts zu meckern. Musik habe sich mit jedem neuen Medium schließlich schon immer irgendwie verändert, sagt er. Wobei man wohl differenzieren muss: TikTok hat am Ende des Tages nur Einfluss auf den Mainstream. Andere Genres, Klassik etwa oder Techno, gelten bisher als nicht tiktokable und finden auf der Plattform praktisch nicht statt.
安德烈.布里克斯.布赫曼是Bitstream Media实验室的创始人和经理。二十多年来，布赫曼一直是一名音乐制作人，如今他与他的艺人经纪公司一起管理着大流量抖音博主。他说，对他来说，社交媒体平台的有趣之处在于，这对公司来说，可能是从未进行过的更好的市场和目标群体研究。唱片公司和制作人可以立即看到什么是社会的共鸣，而什么是失败的--这比单纯通过油管或Spotify上的浏览量更深刻。"这基本上是基层的决定。"他说。"不像广播和音乐电视。" 抖音的音乐不是由决策者策划的，而是由群众策划的。"抖音对音乐行业来说是一个真正的福音。"他说。
对于抖音在音乐行业的影响力，目前很少有人批评。经理人和制作人很欣赏这个平台，实验室通过与抖音的合同产生额外的收入。而UdK的音乐学家马蒂亚斯.帕斯捷内对于抖音平台的影响力也没有什么可抱怨的。他说，音乐总是随着每一种新的媒介而发生某种变化。但要区分两者的区别。归根结底，抖音只对主流音乐有影响。其他类型的音乐，如古典音乐或电音，至今被认为是无法抖音化的，几乎没有出现在平台上。
Kritik am Einfluss von TikTok auf die Musikbranche wird derzeit wenig formuliert. Manager und Produzentinnen schätzen die Plattform, Labels generieren zusätzliche Einnahmen über Verträge mit TikTok. Und auch der Musikwissenschaftler der UdK, Matthias Pasdzierny, hat am Einfluss der Plattform nichts zu meckern. Musik habe sich mit jedem neuen Medium schließlich schon immer irgendwie verändert, sagt er. Wobei man wohl differenzieren muss: TikTok hat am Ende des Tages nur Einfluss auf den Mainstream. Andere Genres, Klassik etwa oder Techno, gelten bisher als nicht tiktokable und finden auf der Plattform praktisch nicht statt.
安德烈.布里克斯.布赫曼是Bitstream Media实验室的创始人和经理。二十多年来，布赫曼一直是一名音乐制作人，如今他与他的艺人经纪公司一起管理着大流量抖音博主。他说，对他来说，社交媒体平台的有趣之处在于，这对公司来说，可能是从未进行过的更好的市场和目标群体研究。唱片公司和制作人可以立即看到什么是社会的共鸣，而什么是失败的--这比单纯通过油管或Spotify上的浏览量更深刻。"这基本上是基层的决定。"他说。"不像广播和音乐电视。" 抖音的音乐不是由决策者策划的，而是由群众策划的。"抖音对音乐行业来说是一个真正的福音。"他说。
对于抖音在音乐行业的影响力，目前很少有人批评。经理人和制作人很欣赏这个平台，实验室通过与抖音的合同产生额外的收入。而UdK的音乐学家马蒂亚斯.帕斯捷内对于抖音平台的影响力也没有什么可抱怨的。他说，音乐总是随着每一种新的媒介而发生某种变化。但要区分两者的区别。归根结底，抖音只对主流音乐有影响。其他类型的音乐，如古典音乐或电音，至今被认为是无法抖音化的，几乎没有出现在平台上。
Dreiundvierzigster Sommer
第四十三次夏季
第四十三次夏季
Von TikTok profitieren aber auch Lieder, die ihre Chartserfolge eigentlich bereits vor Jahrzehnten gefeiert haben. Denn auch der 43 Jahre alte Song Rasputin von Boney M. trendet gerade auf TikTok. Videos mit #rasputin wurden auf der Plattform eine Milliarde Mal angeschaut. Der Grund dafür: Ein Mann in Cowboyklamotten hat ein Video zu dem Song aufgenommen und damit eine Challenge ins Leben gerufen. Während im Hintergrund die Textzeile "he was big and strong, in his eyes a flaming glow" gesungen wird, spannen TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer ihre Muskeln an und posten die Videos davon auf der Plattform. Die haben wenig Tiefgang und die Musik untermalt wieder nur die Selbstdarstellung der User. Doch das dürfte dem 80 Jahre alten Produzenten des Songs, Frank Farian, und Boney M.s Musiklabel Sony Music herzlich egal sein – denn wer hätte gedacht, dass sich mit einem alten Titel aus ihrem Katalog noch einmal so viel Geld machen lässt? Sony verdient dabei nicht nur an vermehrten Streams, sondern auch über Deals mit TikTok. Über die Einzelheiten zu Urheberrechtsvereinbarungen oder auch gemeinsamen Marketingdeals machen aber weder Label noch TikTok konkrete Angaben.
然而，几十年前真正庆祝其榜单成功的歌曲也受益于抖音。由Boney M.演唱的有34年历史的歌曲《Rasputin》目前在抖音上流行。以#拉斯普京#（Rasputin）为主题的视频在平台上已经被浏览了10亿次。原因是：一个穿着牛仔衫的人用这首歌录制了一段视频，制造了一个挑战生活视频。视频的背景音乐一边唱着："他又大又壮，眼睛里是火焰般的光芒 "的歌词，这些抖音用户一边在平台上展示自己的肌肉，发布视频。他们没有什么深度，音乐又只是强调了用户的自我宣传。不过，这首歌的80岁制作人弗兰克-法里安和Boney M.的音乐公司索尼音乐并不在意--因为谁会想到，用一首他们专辑中的老歌能赚这么多钱呢？在这一过程中，索尼不仅从增加的流量中获得收益，还通过与抖音的交易赚钱。不过，无论是唱片公司还是抖音都没有给出版权协议或联合营销协议的具体细节。
原创翻译：龙腾网 http://www.ltaaa.cn 转载请注明出处
然而，几十年前真正庆祝其榜单成功的歌曲也受益于抖音。由Boney M.演唱的有34年历史的歌曲《Rasputin》目前在抖音上流行。以#拉斯普京#（Rasputin）为主题的视频在平台上已经被浏览了10亿次。原因是：一个穿着牛仔衫的人用这首歌录制了一段视频，制造了一个挑战生活视频。视频的背景音乐一边唱着："他又大又壮，眼睛里是火焰般的光芒 "的歌词，这些抖音用户一边在平台上展示自己的肌肉，发布视频。他们没有什么深度，音乐又只是强调了用户的自我宣传。不过，这首歌的80岁制作人弗兰克-法里安和Boney M.的音乐公司索尼音乐并不在意--因为谁会想到，用一首他们专辑中的老歌能赚这么多钱呢？在这一过程中，索尼不仅从增加的流量中获得收益，还通过与抖音的交易赚钱。不过，无论是唱片公司还是抖音都没有给出版权协议或联合营销协议的具体细节。
原创翻译：龙腾网 http://www.ltaaa.cn 转载请注明出处
In jedem Fall hat Sony den Hype auf TikTok früh erkannt und das Angebot entsprechend aufpoliert. Das Label ließ eine Instrumentalversion von Rasputin produzieren, sodass jede, die mag, selbst noch mal Karaoke darüber singen kann, und richtete einen eigenen TikTok-Account für Boney M. ein, um noch mehr Aufmerksamkeit für die längst aufgelöste Diskogruppe zu generieren. Die Streams von Rasputin sind weltweit in die Höhe geschossen. Ein Remix des Liedes durch den Künstler Majestic hat es sogar in die Top-100-UK-Charts geschafft. Manchmal hilft TikTok bei solchen Wiederentdeckungen nach: Gemeinsam mit Partnerlabels bewirbt die Plattform extra Challenges, in denen die Community aufgerufen wird, zum Beispiel Videos zu alten Hits zu machen. Doch ob und für welchen Song das aufgeht, bestimmt am Ende eben doch die Community damit, zu welchen Liedern sie singt, tanzt und Witze macht.
Zumindest um zu verstehen, welche Trends bei der jungen Generation eine Rolle spielen, ist TikTok mit all seinen Metriken und Interaktionsmöglichkeiten perfekt. Welcher unbekannte Song groß wird und welcher längst vergessene Track ein Revival erlebt, darüber entscheiden winzige fünfzehn Sekunden Songschnipsel. "Meist fällt die Entscheidung aber noch schneller", sagt TikTok-Manager Buchmann. "Die junge Generation hat eine Aufmerksamkeitsspanne wie ein Goldfisch."
无论如何，索尼很早就认识到了抖音上的炒作方式，并对出版作品进行了相应的打磨。唱片公司为其制作了《Rasputin》的无人声器乐版，让喜欢的人可以自己再唱一遍卡拉OK，并为Boney M.设立了单独的抖音账号，为这支解散已久的迪斯科团体带来更多关注。拉斯普京的流量在全球范围内暴涨。艺人Majestic对这首歌曲的混音甚至进入了英国排行榜前100名。有时候，抖音会帮助我们进行这样的再发现。带着合作方的标签，抖音平台会促进额外的用户挑战，例如号召社区制作老歌视频。但是否能成功，哪首歌能成功，最终还是由社会决定，这取决于他们喜欢用哪首歌唱歌、跳舞、开玩笑。
至少要了解趋势对年轻一代的重要性，抖音的所有指标和互动的可能性是完美的。哪首不知名的歌曲会大红大紫，哪首被遗忘已久的歌曲会迎来复兴，都是由小小的十五秒歌曲片段决定的。"然而，大多数时候，决定的速度甚至更快。"抖音经理布赫曼说。"年轻一代的注意力就像金鱼的记忆。"
Zumindest um zu verstehen, welche Trends bei der jungen Generation eine Rolle spielen, ist TikTok mit all seinen Metriken und Interaktionsmöglichkeiten perfekt. Welcher unbekannte Song groß wird und welcher längst vergessene Track ein Revival erlebt, darüber entscheiden winzige fünfzehn Sekunden Songschnipsel. "Meist fällt die Entscheidung aber noch schneller", sagt TikTok-Manager Buchmann. "Die junge Generation hat eine Aufmerksamkeitsspanne wie ein Goldfisch."
无论如何，索尼很早就认识到了抖音上的炒作方式，并对出版作品进行了相应的打磨。唱片公司为其制作了《Rasputin》的无人声器乐版，让喜欢的人可以自己再唱一遍卡拉OK，并为Boney M.设立了单独的抖音账号，为这支解散已久的迪斯科团体带来更多关注。拉斯普京的流量在全球范围内暴涨。艺人Majestic对这首歌曲的混音甚至进入了英国排行榜前100名。有时候，抖音会帮助我们进行这样的再发现。带着合作方的标签，抖音平台会促进额外的用户挑战，例如号召社区制作老歌视频。但是否能成功，哪首歌能成功，最终还是由社会决定，这取决于他们喜欢用哪首歌唱歌、跳舞、开玩笑。
至少要了解趋势对年轻一代的重要性，抖音的所有指标和互动的可能性是完美的。哪首不知名的歌曲会大红大紫，哪首被遗忘已久的歌曲会迎来复兴，都是由小小的十五秒歌曲片段决定的。"然而，大多数时候，决定的速度甚至更快。"抖音经理布赫曼说。"年轻一代的注意力就像金鱼的记忆。"
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